Finanssialan toimintakertomus 2024

Tämä toimintakertomus on kirjanpitolain vaatimukset täyttävä lyhyt toimintakertomus.
7.5.2025

Katsaus vuoden 2024 toimintaan

Finanssiala ry (FA) edustaa Suomessa toimivia pankkeja, henki-, työeläke- ja vahinkovakuutusyhtiöitä sekä sijoitusrahasto- ja rahoitusyhtiöitä ja arvopaperivälittäjiä. FA:n tehtävänä on tuoda esille erilaisten säädösten vaikutukset finanssialaan ja sitä kautta yhteiskuntaan ja kansalaisiin.

Suurin osa finanssialan sääntelystä on peräisin EU:sta. Strategian mukaisesti EU-vaikuttamista vahvistettiin vuonna 2024 parantamalla ennakoivaa tiedonhankintaa ja vaikuttamista sekä lisäämällä EU-viestintää.  FA lisäsi läsnäoloaan Brysselissä palkkaamalla EU-asiantuntijan pohjoismaisten finanssiyhdistysten yhteiseen toimistoon. FA:n johto ja asiantuntijat vierailivat säännöllisesti Brysselissä ja Strasbourgissa tapaamassa mm. Euroopan parlamentin jäseniä ja heidän avustajiaan sekä komission virkamiehiä. Vaikuttamista tehtiin myös pohjoismaisessa yhteistyössä sekä osallistumalla eurooppalaisten kattojärjestöjen eri toimielinten kokouksiin.

Vuoden 2024 europarlamenttivaalit heijastuivat merkittävästi FA:n toimintaan. FA julkisti EU-vaalitavoitteensa 12.3.2024 ja tapasi suomalaisia puolueita näiden teemojen osalta. EU-tavoitteissaan FA peräänkuulutti muun muassa Suomen finanssisektorin erityispiirteiden huomioimista, maltillista ja laadukasta sääntelyä ja pääomamarkkinoiden kehittämistä. FA osallistui syksyllä EU-keskusteluun käynnistämällä Eväitä EU-pöytiin -sarjan, joka sisälsi mm. webinaarin, kolumneja ja uutisia.

FA on käynyt tiiviistä vuoropuhelua Petteri Orpon hallituksen ministereiden ja heidän esikuntiensa, ministeriöiden virkamiesten sekä kaikkien puolueiden edustajien kanssa. Vaikka FA piti monia finanssialaa käsitteleviä hallitusohjelman linjauksia myönteisinä, niiden edistyminen ei ole ollut odotettua. Finanssialan kasvustrategian valmistelua on pidetty kapea-alaisena, eikä se ole ottanut huomioon alan kasvumahdollisuuksia riittävästi. Hallitusohjelmassa mainitun rahoitusmarkkinasääntelyn kokonaisarvion toteuttaminen ei ole edennyt.  Lisäksi hallitus päätti kevään 2024 kehysriihessä poistaa vapaaehtoisen eläkesäästämisen verokannusteen, ja FA pyrkii vaikuttamaan tähän päätökseen käymällä keskusteluja ministereiden ja erityisavustajien kanssa.

FA osallistui yhteiskunnalliseen keskusteluun keskittyen vastuulliseen taloudenhoitoon, kestävään rahoitukseen, kansankapitalismiin ja työperäiseen maahanmuuttoon. Mediajulkisuus lisääntyi lähes 400 artikkelilla vuoteen 2023 verrattuna, ja huomioarvo oli suurempi kuin edellisvuonna. Näkyvyyttä lisäsi myös mukanaolo maan hallituksen rasismin vastaisessa kampanjassa. Erityispainopisteitä olivat digihuijausten torjunta ja toimialan vastuullismaineen vahvistaminen.

FA noudattaa lobbauksessaan avoimuuden periaatteita, viestii tavoitteistaan ja lobbaustyöstään avoimesti sekä julkaisee antamansa vaalituet. FA on raportoinut vapaaehtoisesti vuodesta 2020 alkaen päättäjätapaamisistaan verkkosivuillaan. Suomeen perustetun avoimuusrekisterin ensimmäinen raportointikausi alkoi 1.4.2024 ja päättyi 30.6.2024. Ensimmäisellä raportointikaudella FA:lla oli 27 lobbauksen aihetta. Toisen raportointikauden 1.7.-31.12.2024 aikana FA ilmoitti rekisteriin 42 eri aihetta. Keskeisiä aiheita olivat kansankapitalismi, vapaaehtoinen eläkesäästäminen, huijausten, petosten ja rahanpesun torjuntaan tarvittavat lainsäädäntötoimet sekä EU-kauden tavoitteet. 

FA:n edunvalvonnan prioriteetit

FA:n edunvalvonnan prioriteetit on jaettu kolmen, kahden ja yhden timantin hankkeisiin, joista kolmen timantin hankkeet ovat erityistä panosta vaativia asioita ja siksi edunvalvonnan prioriteettilistan kärjessä. Kahden timantin hankkeisiin kuuluvat edunvalvonnan perustyöhön kuuluvat asiat ja yhden timantin hankkeisiin asiat, joita seurataan ja jotka juuri sillä hetkellä eivät vaadi aktiivista panosta.

Pankkien kriisinratkaisu ja yhteinen talletussuoja – huonokuntoisten pankkien riskejä ei tule sysätä ulkopuolisille

• Kriisinratkaisua ja talletussuojaa koskeva komission CMDI-säädösesitys annettiin keväällä 2023. Neuvoston kannasta päästiin sopuun alkukesästä 2024, parlamentin kanta lyötiin lukkoon jo aiemmin. Neuvottelut jatkuvat.
• FA vaikutti sen puolesta, että sijoittajanvastuuta käytetään kriisitoimien kulujen kattamisessa. Kannoistamme keskusteltiin mm. komission kanssa. FA ei kannata talletussuojavarojen käyttöalan laajentamista.

Rahanpesulainsäädäntöä uudistettiin – ala mukana valmistelussa

• EU:n rahanpesuasetus ja kuudes rahanpesudirektiivi tulivat voimaan 9.7.2024.
• Kansallisen sääntelyn uudistamis- ja kehittämishankkeet jatkuivat edelleen. FA oli mukana hankkeissa, jotka koskevat rahanpesun torjuntaa koskevan tietojenvaihdon edistämistä, tilitietokyselyjen lisäämistä pankki- ja maksutilien valvontajärjestelmään sekä kansallisen poliittisesti vaikutusvaltaisten henkilöiden rekisterin perustamista.
• FA on mukana VM:n asettamassa rahanpesusääntelyn kokonaisuudistusta valmistelevassa lainsäädäntötyöryhmässä.

Vakuutusyhtiöiden vakavaraisuussääntely (Solvenssi II) – kansallinen toimeenpano käynnissä

• Solvenssi II:n uudelleentarkasteludirektiivi julkaistiin EU:n virallisessa lehdessä 8.1.2025. Muutosten on määrä tulla voimaan vuoden 2027 tammikuussa. Sosiaali- ja terveysministeriössä on alkanut direktiivin implementointi vakuutusyhtiölakiin.
• Alemman tason EU-sääntely on valmisteilla Euroopan vakuutus- ja lisäeläkevalvojassa EIOPA:ssa, joka pääjohtajaa tavattiin pohjoismaiden kesken.

Vakuutusyhtiöiden kriisinratkaisu – alemman lainsäädännön valmistelu alkaa vuoden 2025 aikana

• Vakuutusyhtiöiden kriisinratkaisua säätävä direktiivi IRRD hyväksyttiin parlamentissa huhtikuun 2024 lopulla.  Alemman lainsäädännön valmistelu käynnistyy vuoden 2025 aikana. Direktiivi tulee sovellettavaksi vuoden 2027 tammikuun lopulla.
• FA piti aiheesta tiiviisti yhteyttä sosiaali- ja terveysministeriöön ja Finanssivalvontaan sekä tapasi komissiota.

EU:n vähittäissijoittajastrategian (RIS) neuvottelut etenevät hitaasti

• Komission ehdotus sisältää laajat muutosehdotukset muun muassa rahoitusmarkkinadirektiiviin ja vakuutusten tarjoamista koskevaan direktiiviin. FA:n mukaan muutoksilla on vaikutuksia sijoitustuotteiden jakelukanaviin, ja se voi vaikuttaa tuotevalikoimaa supistavaan suuntaan. Neuvotellut ratkaisut saattavat vaikeuttaa suomalaisten sijoittajien kiinnostusta sijoittamiseen.
• FA vaikutti suomalaisiin ja eurooppalaisiin päättäjiin sekä tapaamisissa että muutosehdotuksilla. Vuoden 2025 alussa sen neuvottelut ovat tauolla.

Digitaalisen euron liiketoimintamalli on saatava kohdalleen

• FA näkee edelleen digitaalisessa eurossa vähän hyötyjä, mutta suuria riskejä. Näillä näkymin digitaalisen identiteetin lompakot tulisivat käyttöön loppuvuodesta 2027.
• FA:n johto kävi lokakuussa 2024 aiheesta keskusteluja Euroopan keskuspankin (EKP) johtokunnan jäsenen Piero Cipollonen ja digitaalisen euron ohjelmajohtajan Evelien Witloxin kanssa. Aihe oli esillä myös euroedustajien tapaamisissa.

Rahoitusdatan saatavuuden uudistushankkeen (FIDA) eteneminen on hidastunut

• EU-parlamentin ehdotukset etenivät hyvään suuntaan, mutta ehdotus sisältää edelleen alan kannalta huolestuttavia osia. Ehdotuksen soveltamisala on laaja niin jaettavan asiakasdatan kuin asetuksen piiriin kuuluvien toimijoiden osalta.
• FA on pitänyt tärkeänä selvittämistä, kuuluuko jaettavan datan piiriin vain raakadata vai myös jalostettu data. Neuvostossa ja parlamentissa on tullut huomattavia parannuksia asetuksen määritelmiin ja jaettavan datan vaatimuksiin. Ehdotus on ollut esillä euroedustajien ja päättäjien tapaamisissa.

Julkisuuslain uudistaminen lykkääntymässä ensi hallituskaudelle

• Julkisuuslain uudistus alkoi vuonna 2021. Lain soveltamisalaa on ehdotettu laajennettavaksi koskemaan koko julkisen hallintotehtävän hoitamista, eikä vain julkisen vallan käyttöä.
• FA:lla oli edustus oikeusministeriön työryhmässä, jonka mietintöön FA jätti eriävän mielipiteen. Julkisuuslain tulee jatkossakin koskea yksityisiä vahinko- ja työeläkevakuutusyhtiöitä vain silloin, kun ne käyttävät julkista valtaa.
• FA esitti myös valmistelun lopettamista, koska se ei ole hallitusohjelmassa. OM päätti tammikuussa 2025, että esityksen valmistelua jatketaan salassapitosäännösten uudistamisen johdosta. Esitys lykkääntyy seuraavalle vaalikaudelle.

Varautumisen lainsäädäntö – rahoitusmarkkinoiden ja maksuliikenteen toiminta on kyettävä turvaamaan häiriötilanteissa

• Pankkisektorien kansallisten varautumisvaatimusten toimeenpano jatkui. FA valmistautui siihen, että arvopaperipuolen varautumisvaatimukset on tarkoitus ottaa käsittelyyn vaalikauden aikana.
• Finanssiala on sitoutunut ylläpitämään ja kehittämään järjestelmiään yhteistyössä muiden toimijoiden kanssa niin, että rahoitusmarkkinoiden ja maksuliikenteen toimivuus myös vaikeissa häiriötilanteissa kyettäisiin turvaamaan.
• FA on korostanut, että toimialan näkökulmat on huomioitava varautumisjärjestelyjä määriteltäessä ja toteutettaessa.

Finanssialan kasvustrategian tulokset ovat jäämässä jälkeen odotuksista

• Hallitusohjelman mukaan laaditaan finanssialan kasvustrategia. Valtiovarainministeriö asetti helmikuussa 2024 työryhmän sitä varten.  Mukana on edustajia viranomaisista, yrityksistä, finanssialan toimijoista sekä muista sidosryhmistä. Ryhmän toimikausi päättyy 31.5.2025.
• Ryhmä on keskittynyt kasvuhakuisten yritysten rahoitukseen ja on kuullut esityksiä Suomen yritysrahoituksen tilasta sekä pankki- ja pääomamarkkinoista.
• FA on muistuttanut, että rahoitusmarkkinasääntelyn kokonaisarviointi ei ole edennyt lupauksista huolimatta.

Vapaaehtoista eläkesäästämistä tulee kannustaa, ei tukahduttaa

• Hallitusohjelman mukaan hallitus selvittää mahdollisuuksia lisätä kannustimia vapaaehtoiseen eläkesäästämiseen muuttamalla tuloverolakia siten, että omien eläkesäästöjen nostaminen on mahdollista jo eläkkeelle jäädessä.
• Hallitus kuitenkin päätti kevään 2024 kehysriihessä poistaa vapaaehtoisen eläkesäästämisen verotuen vuoden 2027 alusta lukien, vaikka päätös on hallitusohjelmakirjausten vastainen.
• FA vaati, että hallitus peruisi päätöksen. FA jatkaa vaikuttamistyötä tämän osalta vuonna 2025.

Lapsen säästöstarttia edistetään aktiivisesti

• Hallitusohjelman mukaan hallitus selvittää mahdollisuutta toteuttaa vastasyntyneiden osakesäästötili, jonne valtio lahjoittaa jokaiselle vastasyntyneelle suomalaiselle lapselle ensisijoituksen osana äitiyspakkausta.
• FA edisti aktiivisesti kirjauksen toteutumista. VM ryhtyi lopulta vuoden 2025 alussa selvittämään virkatyönä asiasta.
• FA laati oman ehdotuksen ”Lapsen säästöstartiksi”, jonka FA:n hallitus hyväksyi helmikuun alussa 2025. FA:n mallia esitellään keväällä 2025 päättäjille.

Soten julkinen palvelulupaus ja oman rahan käyttö – finanssialan yhtiöiden panoksella on käyttöä ikääntyvässä Suomessa

• Väestön ikärakenteen ja sote-palveluiden kriisi voivat luoda finanssialalle sekä myös muille kuin julkisen sektorin palveluille kysyntää sekä liiketoimintamahdollisuuksia. Vakuutussektorin hyödyntämistä rahoittajana ja riskin kantajana on myös esitetty. Maan hallitus selvittää parhaillaan sosiaali- ja terveydenhuollon palveluvalikoiman periaatteiden uudistamista. 
• FA:n hallitus asetti keväällä 2024 jäsenyritysten asiantuntijoista kootun ad hoc -ryhmän valmistelemaan finanssialalle hyvinvoinnin rahoituksen agendaa.

Eläkeuudistus – FA haluaa toimijoiden ääntä kuuluviin

• Työmarkkinajärjestöt neuvottelivat toimintavuoden aikana eläkeuudistuksesta.
• Työeläkeyhtiöiden edunvalvojana FA piti tärkeänä, että uudistus keskittyi työeläkkeiden rahoitukseen. Näin tapahtuikin, kun esitys valmistui tammikuun lopussa 2025. Sijoitustoiminnassa mahdollistetaan suurempien tuottojen hakeminen työeläkevaroille
• FA saa asiantuntijaedustuksen eläkeuudistusta valmistelevaan STM:n työryhmään.

Yrittäjien eläkejärjestelmä – FA on edustettuna seurantaryhmässä

• Hallitusohjelman mukaan käynnistetään arviointi YEL-järjestelmän kehittämistarpeista.
• Selvitystyö alkaa vuoden 2025 alussa selvityshenkilön Jukka Rantalan johdolla. FA saa paikan selvityshenkilön työn tueksi asetettavaan seurantaryhmään.

Läheisen kuoleman ekosysteemiä pidetty esillä näkyvästi

• Hallitusohjelman kirjaukset vauhdittivat Kuoleman ekosysteemi -hanketta, jonka tarkoitus on tehdä lähiomaisen kuoleman jälkeisestä asioinnista mahdollisimman sujuvaa toteuttamalla sähköisen asioinnin mahdollistavat lakimuutokset.
• FA on ollut vahvasti mukana valmistelemassa hanketta yhdessä viranomaisten kanssa.
• FA järjesti yhdessä Verohallinnon ja Digi- ja väestötietoviraston (DVV) kanssa kesäkuussa SuomiAreenalla yleisötilaisuuden ”Lesket ja orvot byrokratian kourissa”.

Epävarman maailmantilanteen vuoksi finanssialan varautuminen poikkeus- ja kriisitilainteisiin on ollut kaiken toiminnan keskiössä. Finanssialan yritykset ja viranomaiset ovat parantaneet säännöllisesti valmiuttaan vastata erilaisiin uhkiin. FA osallistui vuonna 2024 huoltovarmuustoimintaan ja poolitoimintaan.

Finanssiala ry on edustettuna FINE Vakuutus- ja rahoitusneuvonnan hallituksessa. Finanssialan toimijoiden ja viranomaisten perustama FINE tarjoaa kansalaisille maksutonta riidanratkaisua tuomioistuimen ulkopuolella finanssialaan liittyvissä kiistoissa. Vuoden 2024 aikana FINEen otettiin yhteyttä yhteensä noin 10 000 kertaa. Pankkiasioihin liittyvät yhteydenotot kasvoivat edellisvuodesta 23 prosenttia. Niissä korostuivat erilaiset huijaukset.

Finanssiala ry:n yhteydessä toimii kaksi lakisääteistä finanssialan asiakkaansuojaa hoitavaa tai tukevaa rahastoa: Sijoittajien korvausrahasto ja VTS-rahasto, joilla on omat toimielimet, ja ne ovat päätöksenteossaan itsenäisiä.

Finanssitoimialan maine & finanssityön vetovoimaisuus

Finanssialan maine suuren yleisön keskuudessa nousi toimintavuoden aikana edelliseen vuoteen verrattuna T-median tekemän Luottamus & Maine -tutkimuksen mukaan. Kokonaismaine yltää mittaushistoriansa parhaimmalle tasolle (arvosana 3.21, vuonna 2023 arvosana oli 3.08). Kaikki maineen osa-alueet ovat kehittyneet suotuisasti: Eniten nousua on tapahtunut siinä, että finanssiyritykset tuottavat hintansa arvoisia tuotteita tai palveluita. Kansalaiset arvioivat aiempaa korkeammalle myös sen, että finanssiala toimii avoimesti ja käyttäytyy oikein liiketoiminnassaan. Myös arvio finanssiyrityksistä hyvänä työpaikkana on parantunut.

Työterveyslaitoksen (TTL) TYÖ2030 -hankkeen tukemana toteutettiin FA:n ja työmarkkinaosapuolten tulevaisuusvuoropuhelu generatiivisesta tekoälystä. Vuoropuhelu oli luontevaa jatkoa jo vuosikymmen sitten alkaneelle finanssialan työelämän ja työhyvinvoinnin yhteistyöhankkeille (HyFi-hanke, FinanssiTYÖ2030 ja Vakuuttava työ 2030). Generatiivisen tekoälyn teemaa lähestyttiin ennen kaikkea mahdollisuuksien näkökulmasta. TTL:n Tekoäly asiantuntijatyöpaikoilla –hanke jatkuu vuonna 2025.

Finanssialan työnantajien ja alan koulutusta tarjoavien oppilaitosten yhteistyöverkostoon FinanssiAkatemiaan kuului toimintavuonna 22 oppilaitosta – ammatillisesta koulutuksesta ammattikorkeakoulu- ja yliopistotasoille sekä täydennyskouluttajiin. Generatiivinen tekoäly oli teemana maaliskuussa työntekijäliittojen kanssa Ajatustorissa sekä lokakuussa opiskelijoille suunnatussa Hackathonissa. Toukokuussa oli viidettä kertaa opettajille suunnattu opeTET, jossa opettajat saivat katsauksen alan keskeisiin teemoihin.

Talous- ja digiosaamisen vahvistaminen

Vuoden aikana FA toteutti Huijarille luu kurkkuun -kampanjan, jolla pyrittiin torjumaan digihuijauksia. Kyseessä oli ensimmäinen kerta, kun FA kampanjoi suoraan kansalaisille. Kampanjan veturina oli näyttelijä Maija-Liisa Peuhu, joka tunnetaan tv-sarjasta Salatut elämät. Kampanjalle ostettiin näkyvyyttä mm. elokuvateattereista, ulkomainospaikoilta, mediasta ja televisiosta. Kampanja pääsi Ylen yleishyödylliseksi tietoiskuksi.  FA:n omin resurssein toteutettu kampanja sai viestinnän ammattilaisten ProCom ry:n Oma media -kilpailun pääpalkinnon. Se erottui tuomariston mukaan edukseen innovatiivisuudellaan ja rohkeudellaan.

FA oli mukana jäsenyrityksineen jo neljättä kertaa Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin koordinoimaan maailman suurimpaan etäTET:iin marraskuussa 2024. Sen tarkoituksena on esitellä nuorille eri toimialoja ja uramahdollisuuksia etäyhteyksin. Mukana olivat finanssialan yhtiöistä Elo, Ilmarinen, LähiTapiola, Nordea, POP Pankki, SEB ja Varma.

FA jatkoi jäsenyhtiöiden kanssa talousosaamisen edistämistä aktiivisesti keskittyen erityisesti nuoriin ja ikäihmisiin. FA tuotti yhdessä jäsenyrityksen kanssa kouluille suunnattua talousosaamiseen liittyvää opetusmateriaalia maaliskuussa järjestettävälle Rahaviikolle.

FA osallistui opettajille suunnatun Talous Tutuksi -koulutuksen järjestämiseen. Helsingissä ja Tampereella järjestetyissä koulutuksissa opettajille annettiin vinkkejä taloustaitojen opetukseen ja tarjolla oli ajankohtaisluentoja. Koulutus järjestettiin yhteistyössä Nuorten yrittäjyys ja talous NYTin, Historian ja yhteiskuntaopin opettajien liiton HYOL:n, Opetushallituksen, Pörssisäätiön, oikeusministeriön, Suomen Pankin ja Tilastokeskuksen kanssa.

Lukiolaisten taloustietokilpailu Talousguru järjestettiin 26. kerran helmikuun lopulla. Alkukilpailuun ilmoittautui noin 1300 lukiolaista 126 lukiosta. Kilpailun voitti Patrick Itäniemi Tampereen yliopiston normaalikoulusta. Kilpailun järjestivät Finanssiala ry, Historian ja yhteiskuntaopin opettajien liitto HYOL ry ja FINE Vakuutus- ja rahoitusneuvonta. Tukijoina olivat Nuorten yrittäjyys ja talous NYT, Kauppalehti, Taloustoimittajat ja Suomen Lukiolaisten liitto.

FA järjesti toisen Ikäfoorumin yhteistyössä viranomaisten ja seniorijärjestöjen kanssa 13.2.2024. Foorumissa ikääntyneet, viranomaiset ja seniorijärjestöjen edustajat osallistuivat työpajaan, jossa pohdittiin finanssipalveluihin liittyviä haasteita ja ratkaisuja senioriasiakkaiden näkökulmasta. Dialogin keskiössä oli kuluttajien digi- ja asiointiosaamisen kehittäminen sekä huijauksiin lankeamisen ehkäisy.

Tapaamiset ja tilaisuudet 2024

FA järjesti aktiivisesti päättäjätapaamisia niin kotimaassa kuin Brysselissäkin. Brysselissä vaikuttamista tehtiin euroedustajien ja komission tapaamisten lisäksi myös pohjoismaisten edunvalvontajärjestöjen kanssa. Uutena tilaisuutena Brysselissä järjestetään pohjoismaisten ja Baltian maiden finanssiministeriöiden Roundtable -keskusteluja.

FA:n hallitus vieraili 1.-2.10.2024 Brysselissä. Korkean tason tapaamisissa keskusteltiin EU-päättäjien kanssa tulevan EU-kauden tavoitteista. Aiheita olivat sääntelyn yksinkertaistaminen ja selkeyttäminen, jotka ovat uuden komission päätavoitteita. Esillä oli myös EU-tasoiset toimet digihuijausten torjunnassa, pääomamarkkinaunioni sekä muut keskeiset sääntelyhankkeet.

FA:n johtoryhmä tapasi 7.-9.10.2024 Strasbourgissa sekä suomalaisia että ulkomaisia europarlamentaarikkoja.  Pääteemana olivat pääomamarkkinaunionin edistämisen konkreettiset toimet. Keskusteluissa käsiteltiin sääntelyhankkeita, joilla pyritään varmistamaan rahoitusmarkkinoiden vakaus ja lisäämään finanssialan toimijoiden kilpailukykyä.

Nuorille vaikuttajille elokuussa 2024 järjestettiin kolmatta kertaa ”Arvot ja Talous” -kutsuvierasseminaari. Tilaisuuteen osallistui laaja joukko poliittisten nuorisojärjestöjen ja etujärjestöjen ylintä johtoa. Tämän vuoden seminaarin aiheina olivat eläkkeet ja sukupolvien välinen oikeudenmukaisuus.

FA järjesti toimittajille vuoden aikana useita taustoitustilaisuuksia ja oli aktiivisesti yhteydessä mediaan muun muassa tarjoten erilaisia uutisaiheita ja asiantuntijoita haastateltavaksi.

Median finanssiseminaari järjestettiin Tuusulassa 5.9.-6.9.2024. Aiheina olivat muun muassa tekoäly ja sen hyödyntämismahdollisuudet finanssialalla. Lisäksi käsiteltiin muun muassa huijausten torjumista, kansankapitalismia sekä asuntomarkkinoiden tilannetta ja talouden kokonaiskuvaa.

Päätoimittajille järjestettiin 3.9.2024 lounastilaisuus, jossa käsiteltiin huijauksia sekä esiteltiin FA:n Huijarille luu kurkkuun -valistuskampanjaa sekä FA:n tilaamaa kansalaiskyselyä, joka selvitti suomalaisten kokemia digihuijauksia.

Vuoden aikana FA järjesti yhteensä kuusi Pyöreän pöydän keskustelutilaisuutta webinaareina:

1. Rahastoista lisää verotuloja Suomeen – miten?
2. EU:n yhteinen talletussuoja: Suojataanko tallettajia vai sijoittajia?
3. Miten rahanpesua ja harmaata taloutta pitäisi torjua tulevalla EU-kaudella?
4. Sydämeni osuman sai – Amorin nuoli on huijarin kai
5. EU-kausi pärähtää käyntiin – tehoa pääomamarkkinoihin ja järkeä sääntelyyn
6. Vilkastuuko luotonkysyntä? Alkaako asuntorakentamisen alakulo helpottaa? Miten Trumpin valinta vaikuttaa talousnäkymiin?

Osallistujina olivat alan keskeisiä asiantuntijoita, poliittisia päättäjiä, sidosryhmien jäseniä ja yhteistyökumppaneita. Tilaisuuksien osallistujamäärät ovat olleet kiitettävät ja uudelleenkatselukerrat hyviä taltioinneista, jotka ovat katsottavissa YouTubessa.

FA:n jäsenille tarkoitettuja LobbausLuotain-, SparrausLuotain- tai tiedotustilaisuuksia järjestettiin kahdeksan. Sidosryhmille järjestettiin kesäkuussa Finanssialan Kesäjuhla, jossa verkottumisen lisäksi palattiin Huijarille luu kurkkuun – kampanjaan Maija-Liisa Peuhun haastattelun myötä ja arvioitiin uutta EU-kautta. Paikalla oli reilut 500 vierasta.

FA osallistui kansainvälisen vakuutuskonferenssin järjestämiseen 30.5.2024. Insurance Europen vuosittainen konferenssi järjestettiin ensimmäistä kertaa Helsingissä. Tapahtuma kokosi yhteen yli 300 vakuutusalan vaikuttajaa Euroopasta ja muualta maailmasta, mukaan lukien vakuutusyhtiöiden johtoa, viranomaisia ja kansalaisjärjestöjen edustajia.

Yhteensä FA:n tapahtumiin osallistui vuonna 2024 noin 2 700 ihmistä. Edellisvuonna osallistujia oli noin 3 500.

FA sai erinomaiset arvosanat sidosryhmätutkimuksessa

Finanssiala ry tunnetaan ulkoisten sidosryhmien keskuudessa varsin hyvin ja tunnettuus on kehittynyt myönteisesti kahden vuoden takaisesta mittauksesta. T-median tekemän tutkimuksen mukaan FA:n rooli finanssialan asiantuntijana, henkilöstön asiantuntevuus sekä FA:n vaikuttavuus finanssialaa koskevassa lainsäädännössä arvioidaan erinomaiselle tasolle.

FA:n maine on erittäin hyvä: asteikolla 1–5 FA:n maineen saama kokonaisarvosana on 3.97. Kriisiherkkyyden osalta arvosana on 3.70 – toisin sanoen varsin moni vastaaja olisi valmis olemaan FA:n puolella mahdollisissa kriiseissä. Kohderyhmänä olivat FA:n ulkoiset sidosryhmät, eli poliittiset päättäjät, viranomaiset ja virkamiehet, etujärjestöt, finanssialan yhteisöt sekä opetus- ja tutkimuslaitokset.

Valmistautuminen vuoteen 2025

FA:n EU-lobbauksen painoarvo tulee kasvamaan vuonna 2025 entisestään, kun uusi komissio on aloittanut työnsä ja työohjelman toteuttaminen lähtee käyntiin. FA:n suuri uusi panostus on pysyvän EU-asiantuntijan palkkaaminen Brysselin toimistoon. EU-edunvalvontaa tehdään entistä laajemmalla rintamalla. Pohjoismaista edunvalvontaa on kehitetty mm. erilaisten uusien tilaisuuksien ja yhteisten prioriteettiteemojen edistämisellä.

Kevään kotimaan vaikuttamisen panostukset kohdistuvat huhtikuun puolessa välissä olevaan Orpon hallituksen puoliväliriiheen. FA:ssa alkaa myös vuoden 2027 eduskuntavaaleihin valmistautuminen. Syksyllä aloitamme hallitusohjelmatavoitteiden valmistelun, koska ne on tarkoitus hyväksyä keväällä 2026.

Digihuijausten määrä on kovassa kasvussa, joten FA jatkaa suoraan kansalaisiin kohdistuvaa kampanjointia siitä, miten suojautua huijausyrityksiltä.

Hallinto ja henkilöstö

Finanssiala ry:n hallitukseen kuuluivat puheenjohtajana Sara Mella Nordeasta sekä varapuheenjohtajina Timo Ritakallio OP Ryhmästä ja Juha Koponen LähiTapiolasta 13.8.2024 asti. Tämän jälkeen toisena varapuheenjohtajana toimi Jari Eklund LähiTapiolasta.

Muut hallituksen jäsenet olivat Juha Hammarén (Aktia-konserni), Jens Wiklund (Danske Bank -konserni), Carl Pettersson (Elo), Tomi Yli-Kyyny 28.5. asti (Fennia-konserni), Jouko Pölönen (Ilmarinen), Ville Talasmäki (Sampo-konserni), Riikka Laine-Tolonen (S-Pankki-konserni), Karri Alameri 30.9. asti (Säästöpankkiryhmä) ja Peter Wiklöf (Ålandsbanken).

Mika Manninen edusti Fennia-konsernia hallituksessa 6.6. alkaen ja Kai Koskela Säästöpankkiryhmää 30.9. alkaen. Aleksi Lehtosen aloitettua Aktian toimitusjohtajana, hän osallistui Hammarénin sijasta hallituksen kokouksiin 1.10.2024 alkaen.

Syyskokouksessa 9.12.2024 hallituksen jäseniksi vuodelle 2025 valittiin Aleksi Lehtonen (Aktia-konserni), Jens Wiklund                    (Danske Bank -konserni), Mika Manninen (Fennia-konserni), Jouko Pölönen (Ilmarinen), Jari Eklund (LähiTapiola-ryhmä), Petri Niemisvirta (Mandatum), Sara Mella (Nordea-konserni), Timo Ritakallio (OP Ryhmä), Ville Talasmäki (Sampo-konserni), Riikka Laine-Tolonen (S-Pankki-konserni), Kai Koskela (Säästöpankkiryhmä) ja Risto Murto (Varma).

Hallitus vahvisti Sara Mellan jatkavan puheenjohtajana vuonna 2025.

Syyskokouksessa vahvistettiin FA:n sääntöihin seuraavat muutokset:

• Hallituksen jäsenten toimikausi on vuodesta 2025 alkaen yksi vuosi. Puheenjohtajan toimikausi on edelleen kaksi vuotta.
• Hallituksessa on puheenjohtaja ja 1 varapuheenjohtaja aiemman kahden varapuheenjohtajan sijaan.

Lisäksi perustettiin hallituksen työvaliokunta, johon kuuluu neljä suurinta jäsentä. Vuonna 2025 nämä ovat Nordea-konserni, OP Ryhmä, LähiTapiola-ryhmä ja Sampo-konserni.

Voimassa olevia työsuhteita FA:ssa oli vuoden lopussa 62 (vuonna 2023: 59). Kokoaikaisia henkilöstöstä oli 58 (56) ja osa-aikaisia 3 (3).  Uusia, toistaiseksi voimassa olevia työsuhteita alkoi kaksi ja määräaikaisia kolme. Vuoden 2024 aikana päättyi kaksi toistaiseksi voimassa ollutta työsuhdetta ja kaksi määräaikaista työsuhdetta.

Jäsenet

FA:lla oli vuoden lopussa 255 (269) jäsentä.

Yhdistyksen talous

Tilikauden tuotot olivat 13 425,3 TEUR (2023: 13 234,8 TEUR) ja kulut 13 447,8 TEUR
(11 835,9 TEUR), joten alijäämä oli 27,1 TEUR (ylijäämä 1 398,9 TEUR). Hallitus esittää, että tilikauden tulos kirjataan omaan pääomaan edellisten tilikausien yli-/alijäämätilille.

Vuodelle 2025 on budjetoitu kuluja 13 771 TEUR sisältäen Maksuliikkeen erillistalousarvion 1 039 TEUR. Tilikauden päätyttyä ei ole ollut olennaisia tapahtumia.

FA:n jäsenyydet eri järjestöissä