Finanssialan toimintakertomus 2025

Tämä toimintakertomus on kirjanpitolain vaatimukset täyttävä lyhyt toimintakertomus.
7.5.2026

Katsaus vuoden 2025 toimintaan

Finanssiala ry (FA) edustaa Suomessa toimivia pankkeja, henki-, työeläke- ja vahinkovakuutusyhtiöitä sekä sijoitusrahasto- ja rahoitusyhtiöitä sekä arvopaperivälittäjiä. Vuonna 2025 FA päivitti strategiansa vastaamaan muuttuvaa toimintaympäristöä. Päivityksen myötä FA vahvisti asemaansa avoimena ja vastuullisena vaikuttajana sekä suomalaisen finanssialan edustajana Suomessa ja Euroopan unionissa.

FA on nostanut toimintavuoden aikana profiiliaan yhteiskunnallisena keskustelijana keskittyen muun muassa finanssialan mahdollisuuksiin vauhdittaa talouskasvua ja kansankapitalismia. FA on vaatinut julkisessa hoivakeskustelussa palvelulupausta, joka selventäisi, miten kansalainen voisi itse täydentää omalla omaisuudellaan tai vakuutuksilla sotepalveluja. Syksyllä katse käännettiin vuoden 2027 eduskuntavaaleihin, joihin liittyvä hallitusohjelmatavoitteiden valmistelu alkoi.

Huijaustentorjunta on keskeinen osa FA:n toimintaa. FA on valmistellut pankkien rikoksentorjunnan tueksi käsikirjaa parhaista käytännöistä. Vuoden aikana toteutettiin kaksi valtakunnallista kampanjaa: ensimmäisessä painotettiin, ettei pankki tai poliisi pyydä verkkopankkitunnuksia, toisessa lisättiin tietoa rahamuuleista. Kampanjat näkyivät monissa medioissa sekä FA:n SuomiAreena-tilaisuudessa.

Avoin ja vastuullinen vaikuttaja

FA noudattaa avoimuutta lobbauksessaan, julkaisee vaalituet sekä raportoi tapaamisensa vaikuttajien kanssa. Vuonna 2025 FA ilmoitti 70 lobbausaihetta Suomen avoimuusrekisteriin; keskeisiä teemoja olivat huijauksien torjunta, kansankapitalismi ja ASP:n uudistus.

FA:n johto ja asiantuntijat kävivät säännöllisesti Brysselissä ja Strasbourgissa tapaamassa Euroopan parlamentin jäseniä, heidän avustajiaan sekä komission virkamiehiä. 6.–7. helmikuuta järjestettiin seminaari suomalaisille europarlamentaarikkojen avustajille. Johtoryhmä vieraili Strasbourgissa 6.–8. lokakuuta Euroopan parlamentin täysistuntoviikolla tavaten euroedustajia. Vaikuttamista tehtiin pohjoismaisten finanssialan järjestöjen kanssa yhteistyössä ja osallistumalla eurooppalaisten kattojärjestöjen kokouksiin.

FA:n edunvalvonnan prioriteetit

FA:n edunvalvonnan prioriteetit on ryhmitelty kolmeen kategoriaan ja sen mukaiseen timanttiluokitukseen. Kolmen timantin hankkeet vaativat erityistä panostusta ja ovat siksi prioriteettilistan kärjessä. Kahden timantin hankkeet edustavat edunvalvonnan perustyötä, kun taas yhden timantin hankkeet ovat seurannassa olevia asioita.

FA:n kolmesta timantista yksi on finanssialan kasvustrategia, joka valmistui toukokuussa 2025. Strategia esitti parannuksia pääoma- ja kasvurahastoihin, mutta ei kokonaan vastannut odotuksiin. FA pitää valitettavana, että rahoitusmarkkinasääntelyn arviointi ei edennyt.

Peruspankkipalvelujen sääntelyn uudistuksessa FA nosti esille vahvan huolen, että uudet esitetyt toimet vaikeuttaisivat harmaan talouden torjuntaa ja esimerkiksi talouspakoteriskien hallintaa.

Sijoittamisen edistäminen on ollut keskeisiä tavoitteita. Hallitusohjelmaan sisältyy selvitys vastasyntyneille suunnatusta osakesäästötilistä. FA julkaisi keväällä oman mallinsa, Lapsen Säästöstartin. FA ehdotti osakesäästötilin laajentamista rahastosijoituksiin, mutta tätä tavoitetta ei toistaiseksi ole viety eteenpäin.

Suomessa on pyritty uudistamaan yrittäjien eläkejärjestelmää. FA on kannattanut YEL:n uudistamista siten, että työtulo vastaa verotettavia ansiotuloja. Sen on oltava kattava ja pakollinen.

Syksyllä 2025 hallitus esitti eduskunnalle lakimuutosta, jolla verohallinnon tiedonsaantioikeuksia laajennettaisiin vertailutietotarkastuksissa. FA arvosteli ehdotusta perustuslaillisen yksityisyyden suojan ja tietosuojan vastaisena. Perustuslakivaliokunta on pitkälti yhtynyt tähän näkemykseen. Esityksen käsittely jatkuu vuonna 2026.

Keskeisiä EU-hankkeita olivat esimerkiksi vähittäissijoitusstrategia (RIS), säästö- ja investointiunioni (SIU) ja asiakasdataa sääntelevä Open finance -lakiesitys (FIDA).

Digitaalisen euron valmisteluun vaikuttaminen oli vahvasti agendalla. FA on ollut varauksellinen digieuroa kohtaan. Agendalla oli käteisasetus, joka määrittelee käteisen ensimmäistä kertaa EU-lainsäädännössä sekä varmistaa eurojen saatavuuden ja käytettävyyden. FA ja Kaupan liitto julkaisevat keväällä 2025 dokumentin käteiskeskustelun tueksi. Geopoliittisen epävarmuuden sekä korttimaksamisen häiriönsietokyvyn pohdinnan myötä Baltiassa ja Pohjoismaissa korttimaksamisen vikasietoisuus nousi keskusteluun Suomessa. FA teki selvityksen korttimaksamisesta pitkittyneissä häiriötilanteissa.

Viestintä ja mediasuhteet

Vuonna 2025 Finanssiala ry lisäsi näkyvyyttään mediassa ja vahvisti suhteitaan toimittajiin, mikä paransi koko finanssialan mainetta. Median edustajat arvioivat FA:n viestinnän kuuluvan alan parhaimmistoon ja pitivät sitä paitsi asiantuntevana myös helposti lähestyttävänä, ajankohtaisena ja aktiivisena.

Finanssialan maine suuren yleisön keskuudessa kohosi mittaushistorian korkeimmalle tasolle, mikä heijastaa luottamuksen vahvistumista sekä systemaattisen viestinnän ja maineenhallinnan tehokkuutta.

Finanssiala ry ylläpitää mediasuhteitaan tarjoamalla toimittajille finanssiseminaareja sekä taustatilaisuuksia. Esimerkkinä FA järjesti 11.–13.4. päätoimittajien seminaarimatkan Lontooseen ja 30.–31.10.2025 median finanssiseminaarin Tuusulassa talouden ja politiikan toimittajille.

Tilaisuudet

Yksi vuoden tärkeimmistä FA:n järjestämistä tapahtumista oli suomalaisille päättäjille ja sidosryhmille suunnattu Less is More -EU-seminaari. Se keskittyi ylisääntelyn karsimiseen, sääntelyn siirtymiseen lainsäätäjiltä valvojille sekä sääntelyn ja valvonnan oikeasuhtaisuuteen. Pääpuhujana oli komissaari Valdis Dombrovskisin kabinetin johtaja Michael Hager.

Vuoden aikana FA järjesti yhteensä kuusi Pyöreän pöydän keskustelutilaisuutta webinaareina:

1. Vaurautta, verotuloja ja hyvinvointia – millaisiin rahastoihin suomalaiset sijoittavat?
2. Pääomat luontopääoman tukena – finanssiala julkaisee luontositoumuksensa
3. Monihuippuinen työura – Pidempään, paremmin ja yhdessä
4. Vakuutus vai ei – säästävätkö suomalaiset väärässä paikassa? Vakuutustutkimuksen julkistus?
5. Mikä jumittaa yritysten lainansaannissa?
6. Suomi ikääntyy, väki vähenee – kuka maksaa ja miten?

FA järjesti vuoden aikana päättäjille ja avustajille tilaisuuksia, joissa käsiteltiin muun muassa sääntelyn vaikutuksia yritysrahoitukseen sekä digihuijausten torjuntaa. Finanssi-ilta kokosi helmikuussa 2025 noin 100 sidosryhmän edustajaa. Paikalla oli myös Talousguru-kilpailun 14 finalistia. Pääpuhujana oli ulkoministeri Elina Valtonen. Finanssialan Kesäjuhlilla 11.6.2025 tapasi 350 poliitikkoa, virkamiestä, median edustajaa ja muita sidosryhmä Pikku-Finlandiassa.

Finanssialan työelämän ja talousosaamisen kehittäminen

FA edisti talousosaamista vuonna 2025 osallistumalla tapahtumiin, tuottamalla opetusmateriaalia Rahaviikolle ja osallistumalla marraskuussa NYTin järjestämään etäTETiin viidettä kertaa. FA osallistui opettajille suunnattuun Talous Tutuksi -koulutukseen Helsingissä, Tampereella ja Oulussa sekä liittyi vuonna 2025 Taloussankari-kilpailun järjestäjätiimiin. Yhteistyö mahdollistaa voittajajoukkueen osallistumisen European Money Quiz -kilpailuun Brysselissä.

Lukiolaisten taloustietokilpailu järjestettiin Talousguru 27. kerran helmikuun lopulla. Alkukilpailuun ilmoittautui noin 1 300 lukiolaista 125 lukiosta. Kilpailun voitti Lauri Nyhä Tampereen klassillisesta lukiosta. Kumppaneina olivat Historian ja yhteiskuntaopin opettajien liitto HYOL ry ja FINE Vakuutus- ja rahoitusneuvonta. Tukijoina olivat Nuorten yrittäjyys ja talous NYT, Kauppalehti, Taloustoimittajat ja Suomen Lukiolaisten liitto.

FA järjesti 13.2.2025 Ikäfoorumin, jossa ikääntyneet, viranomaiset, finanssiyhtiöiden edustajat ja seniorijärjestöt etsivät ratkaisuja finanssipalveluiden haasteisiin senioriasiakkaiden näkökulmasta.

Valmistautuminen vuoteen 2026

Keväällä 2027 pidettävät eduskuntavaalit vaikuttavat FA:n vaikuttamistoimintaan vuonna 2026. FA aloittaa puolueiden ja viranomaisten kanssa vuoropuhelun seuraavan vaalikauden haasteista ja esittelee toimialan hallitusohjelmatavoitteet.

Huijaustenvastainen kampanjointi saa jatkoa syksyllä 2026 ohjelmistoon tulevalla tv-dokumenttisarjalla. Sarja toteutetaan yhteistyössä Aller Studiosin ja Sanoman kanssa.

FA:ssa aloitetaan syksyllä 2026 uuden strategian laadinta. Strategia on määrä hyväksyä kesäkuussa vuonna 2027.

Hallinto ja henkilöstö

Finanssiala ry:n hallitukseen kuuluivat puheenjohtajana Sara Mella Nordeasta sekä varapuheenjohtajana Timo Ritakallio OP Pohjolasta.

Muut hallituksen jäsenet olivat Aleksi Lehtonen Aktiasta (13.6.2025 asti), Jens Wiklund Danske Bank -konsernista, Mika Manninen Fennia-konsernista (6.5.2025 asti) ja Hanna Hartikainen Fennia-konsernista 7.5.2025 alkaen), Jouko Pölönen Ilmarisesta (31.8.2025 asti), Jari Eklund LähiTapiolasta (6.5.2025 asti) ja Sari Heinonen LähiTapiolasta (7.5.2025 alkaen), Petri Niemisvirta Mandatumista, Ville Talasmäki Sampo-konsernista, Riikka Laine-Tolonen S-Pankki-konsernista, Kai Koskela Säästöpankkiryhmästä ja Risto Murto Varmasta

Mikko Mursula edusti hallituksessa Ilmarista ja Anssi Huhta Aktiaa 1.9. alkaen.

Hallituksen työvaliokuntaan kuuluivat neljän suurimman jäsenen edustajat eli Sara Mella Nordeasta, Timo Ritakallio OP Pohjolasta, Jari Eklund (6.5. asti) LähiTapiolasta, Sari Heinonen LähiTapiolasta (7.5. alkaen) ja Ville Talasmäki Sampo-konsernista.

Syyskokouksessa 2025 hallituksen jäseniksi vuodelle 2026 valittiin:

Anssi Huhta, Aktia-konserni

Jens Wiklund, Danske Bank -konserni

Hanna Hartikainen, Fennia-konserni

Mikko Mursula, Ilmarinen

Sari Heinonen, LähiTapiola-ryhmä

Petri Niemisvirta, Mandatum

Sara Mella, Nordea-konserni

Timo Ritakallio, OP Pohjola

Ville Talasmäki, Sampo-konserni

Riikka Laine-Tolonen, S-Pankki-konserni

Kai Koskela, Säästöpankkiryhmä

Risto Murto, Varma

Hallitus vahvisti Timo Ritakallion toimivan puheenjohtajana vuosina 2026 – 2027 ja
Sara Mellan varapuheenjohtajana.

Jäsenet

FA:lla oli vuoden lopussa 216 (255) jäsentä.

Henkilöstö

Voimassa olevia työsuhteita FA:ssa oli vuoden lopussa 64 (vuonna 2024: 62). Kokoaikaisia henkilöstöstä oli 60 (58) ja osa-aikaisia 4 (3). Uusia vakituiseen työsuhteeseen tulleita 3 ja
määräaikaiseen työsuhteeseen tulleita 3. Vuoden 2025 aikana päättyi 1 vakituinen ja 1 määräaikainen työsuhde.

Yhdistyksen talous

Tilikauden tuotot olivat 13 885,9 TEUR (2024: 13 425,3 TEUR) ja kulut 13 454,3 TEUR
(13 452,4 TEUR). Rahoitustuottojen 50,6 TEUR (0 TEUR) jälkeen ylijäämä oli 482,2 TEUR (–27,1 TEUR). Hallitus esittää, että tilikauden tulos kirjataan omaan pääomaan edellisten tilikausien yli-/alijäämätilille.

Tilikauden päätyttyä ei ole ollut olennaisia tapahtumia.

FA:n jäsenyydet eri järjestöissä